Fausse campagne, vraie pub.
30/03/2007 -- ANNONCESJAUNES.FR
Nicolas Sertaki
Ségolène Ruard
François Barré
http://www.dailymotion.com/video3KQaWDvFGbvfBaGeL
Jacques Carba
Comment lancer un nouveau service avec un budget réduit ? Pages Jaunes fait la démonstration ici que surfer sur l’actu ça paye (surtout quand cette actu est « monopolistique »). Quand les petites annonces se paient la campagne présidentielle, c’est 100% d’écoute, et en prime un buzz on-line qui cartonne. Ce n’est qu’un coup certes, mais un coup suffisant pour déployer la notoriété du service en un temps record.
Développer durable !
30/03/2007 -- WWF -- OGILVY
A l’occasion de la semaine du développement durable du 1er au 7 avril prochain, l’association de protection de l’environnement WWF revient en TV avec un spot signé de son agence historique Ogilvy. Le film, baptisé « Premiers pas », qui met l’accent sur le thème du gaspillage de l’eau, met en scène un couple dont l’enfant fait ses premiers pas se détourne de ses parents pour aller… éteindre l’eau du robinet qui coule. TF1, France Télévisions, Lagardère Télévision (MCM, Europe 2 TV) et la chaîne pour enfants Jetix offriront de l’espace gracieux à l’association.
source : CB newsletter du 30/03/2007
Comme je n’ai pas encore trouver les images, en attendant, voilà le message…
http://www.dailymotion.com/video7FFHqIJXCKbGK6BgJ
Fastoches burgers
30/03/2007 -- MAC DONALD’S -- BRAND STRATEGY
Après avoir installé en septembre dernier le concept de la « Facilité » comme valeur fondatrice de la marque, McDonald’s concrétise ce discours dans le quotidien des internautes avec Duke et OMD. La marque a ainsi noué des partenariats de neuf mois avec des sites tels qu’Allocine.com,ViaMichelin.fr, Mappy.fr, momes.net et Magicmaman.com. L’idée est, par exemple, de localiser le McDo le plus proche dès que l’on clique sur une salle de cinéma, sur Allocine.com. Quelle que soit la salle sélectionnée, l’internaute voit automatiquement dans la page s’afficher une bannière dans laquelle remonte dynamiquement les coordonnées du restaurant McDonald’s le plus proche. Sur ViaMichelin.fr ou Mappy.fr, si l’internaute le désire, les restaurants McDonald’s figurent sur les cartes et itinéraires. Un relais vers les GPS/ViaMichelin est également possible. Enfin, la marque décline « Facile d’organiser l’anniversaire de mes enfants et de les distraire » sur momes.net et Magicmaman.com.
source : www.emarketing.fr
Voilà une initiative intéressante pour une marque qui n’a jamais jusqu’alors réellement affirmé un positionnement clair et distinctif. Là où Quick s’est positionné sur le goût, Mac Do a présent s’oriente clairement sur le créneau de la facilité et étend par la même son emprise sur la vie « facile ». Ce que je trouve intéressant ici ce sont les perspectives que ce positionnement ouvre à la marque. Si aujourd’hui, Mc Do noue des partenariats avec des allo ciné, ou autres mappy, pour caractériser sa promesse de « vie facile », il est possible de croire que demain, Ronald ira jusqu’à s’acoquiner avec la vie mobile, qui figure le mieux aujourd’hui cette promesse d’immédiateté de d’accessibilité multiple. Alors à quand l’opérateur mobile (MVNO) Mac Mobile, à quand le portable Nokia Cheese, ou bien le LG Sundae Caramel ?
Second Life est-il un « mass media-to-be » ?
30/03/2007 -- SECOND LIFE -- TRIBECA
L’agence de marketing alternatif Tribeca, recherche, via cette annonce, 50 avatars sur Second Life, pour le tournage d’une pub virtuelle pour un annonceur, a priori, « très tendance ». La pub sera diffusée ensuite exclusivement sur Second Life.
Je suis assez sceptique sur le potentiel créatif d’une telle « campagne ». Mais Tribeca connaît son métier, attendons de voir le résultat. Espérons juste que ce ne soit pas gadget, je ne suis pas persuadé de l’impact d’une pub diffusée sur Second Life, hormis le coup de RP que cela peut représenter… on l’a bien vu avec le lancement du dernier parfum de JPG. En tout cas ça a le mérite de poser une vraie question : Second Life est-il déjà (grâce à son potentiel RP justement) un MASS MEDIA ? A suivre…
02/04/2007… et la suite justement…
CKin2U aussi sur Second Life
29/03/2007 -- CKIN2U aussi chez SECOND LIFE
Leçon de disruption n°1 : Quand la rupture devient convention, c’est qu’il n’est déjà plus pertinent de suivre ceux qui s’y engouffrent pour espèrer créer la différence.
Aujourd’hui Calvin Klein, investit Second Life avec son nouveau parfum CKin2U destiné aux technosexuels de 18/25 (autrement dit les d’jeunes de la génération blogs, SMS, …). Parallèlement à cela, CK lance, toujours sur Second Life, le concours de photos « What are you in 2 ? » qui offre aux avatars du monde virtuel l’opportunité de poster une photo (capture d’écran en l’occurence) qui les inspire dans le monde virtuel. Le gagnant du concours deviendra millionnaire… sur Second Life seulement. En attendant, continuez de prendre le métro dans votre First Life pour aller bosser, c’est plus sûr !
Wonderbra invente l’affichage presque en relief…
29/03/2007 -- WONDERBRA
Une idée maline en affichage événementiel, orchestrée par une marque qui aime la provoc et les bonnets pigeonnants. Là visiblement, il y a quelque chose qui coince.
Retour vers le futur… du pneu
29/03/2007 -- MICHELIN
Pour nous montrer que du côté de Clermont Ferrand, ça ne chôme pas, Michelin nous livre un site « The road of tomorrow is being created today » tout en 3D qui nous permet de découvrir ou rédécouvrir tout le savoir faire de la marque. Bravo aux créa, aux graphistes, et à tout ceux qui ont travaillé sur le projet.
http://www.michelinman.com/forward/
Devenez un 70′s
28/03/2007 -- ING DIRECT
ING DIRECT vient de lancer sa campagne « FUTURIZE YOU ». Le principe est simple : vous projeter l’année de vos 70 ans pour faire prendre conscience qu’il est temps de préparer votre avenir. Même si le discours est éculé (préparez aujourd’hui votre avenir), l’outil a le mérite de susciter l’intérêt.
Pour vous en convaincre, le mieux est d’essayer avec votre propre photo…
Pied droit rouge. Pied gauche vert. Main droite… non pas là ça chatouille.
28/03/2007 -- PFIZER -- VIAGRA -- OGILVY & MATHER
Le TWISTER de VIAGRA. Pour ceux qui connaissent le jeu… ça parle.
APPLE STORE sur SECOND LIFE
27/03/2007 -- APPLE STORE -- SECOND LIFE
Apple est sur Second Life via un Apple store qui propose de voir (en moins bien) les mac de la vraie vie… On peut se demander à quoi ça sert. On peut douter de l’intérêt. On peut regretter que sous prétexte d’avant-gardisme, Apple aille jusque là. Même si c’est Apple. Même si c’est Second Life. Oui oui, on peut.
Quand le serpent se mord la queue, il avale aussi la pomme.
