TO BUZZ OR NOT TO BUZZ…
08/12/2009 – HEINEKEN -TBWA AMSTERDAM / WALK IN FRIDGE (source : nicolasbordas.fr)
Le buzz n’est pas une stratégie, mais sa conséquence !
Comment expliquer dès lors qu’une stratégie de communication buzz ou non. L’insight… tout est dans l’insight… comprendre le truc qui fait vibrer sa cible…
TBWA AMSTERDAM l’a compris. La preuve, l’agence vient de remporter le Grand Prix 2009 du festival du film viral avec sa « walk in fridge campaign » conçue pour Heineken. Pourquoi celui là plus qu’un autre ? Sans doute grâce à une autre clé du succès d’un bon buzz : l’intégration dans la stratégie d’une dimension expérientielle (street mkg) visant à rendre tangible l’expérience de la marque au-delà d’une visibilité digitale.
Résultat ?
Une notoriété de la marque au top et des ventes jamais atteinte dans l’histoire d’Heineken.
Buzz en ville
28/11/2007 – Lagardère Publicité – La Chose
Il l’avait crié sur tous les toits (blogs, etc…). Il l’aimait et elle ne répondait pas. Elle c’était Emma. il l’avait croisé (dans le métro je crois) par hasard, et cherchait par tous les moyens à la retrouver. Il, c’était Lagardère, la régie publicitaire du groupe du même nom qui entendait ainsi démontrer par une opération de cross over média sa toute puissance. Toute puissance démontrée. Opération réussie. Bravo. Il ne manquait que les fleurs bleus en street marketing.
Nico Sertaki contre Ségo Ruard (suite)
23/04/2007 – ANNONCESJAUNES.FR
http://www.dailymotion.com/video5exr4y4p28tsgcAV2
http://www.dailymotion.com/video6pkZzf2ndu4YVcATB
Après le 1er tour, Annoncesjaunes.fr, le site d’annonces en ligne de Pages Jaunes lance son second tour en qualifiant ses deux favoris… suite et fin sans doute au lendemain du second tour…
Help yourself
16/04/2007 – GROLSCH – JC DECAUX INNOVATE
Après la campagne d’affichage event de Wonderbra (visible sur ce blog), JC Decaux innove avec cette marque de bière aux pays bas. Bravo pour la forme qui sert le fond. On peut rêver la prochaine fois de vraies bières offertes aux passants (allez encore un effort, ça ne doit pas coûter tellement plus cher). Ubi Bene l’avait bien fait avec un échantillonage de Sunsilk sur une affiche de métro il y a quelques années, pourquoi pas généraliser l’échantillonage en libre service ?!
Petit bois, gros pick up
06/04/2007 – FORD – JWT MALAISIE
Quand il s’agit de vendre le dernier Ford Extreme Ranger Limited Edition, et sa nouvelle plateforme de chargement allongée de 30%, JWT prend le parti de la jouer petit, en distribuant dans les pubs d’after work proches des grands sites industriels ces boîtes d’allumettes pick up. Une opération très maline d’ambient marketing qui, une fois de plus, prouve qu’il n’y a pas que la page quadri recto premier cahier dans la vie d’une campagne publicitaire, et que, de temps à autre, savoir lâcher son GRP pour aller vers ce type d’action, c’est 100% d’empathie marque/consommateur.
Second Life est-il un « mass media-to-be » ?
30/03/2007 – SECOND LIFE – TRIBECA
L’agence de marketing alternatif Tribeca, recherche, via cette annonce, 50 avatars sur Second Life, pour le tournage d’une pub virtuelle pour un annonceur, a priori, « très tendance ». La pub sera diffusée ensuite exclusivement sur Second Life.
Je suis assez sceptique sur le potentiel créatif d’une telle « campagne ». Mais Tribeca connaît son métier, attendons de voir le résultat. Espérons juste que ce ne soit pas gadget, je ne suis pas persuadé de l’impact d’une pub diffusée sur Second Life, hormis le coup de RP que cela peut représenter… on l’a bien vu avec le lancement du dernier parfum de JPG. En tout cas ça a le mérite de poser une vraie question : Second Life est-il déjà (grâce à son potentiel RP justement) un MASS MEDIA ? A suivre…
02/04/2007… et la suite justement…
