Brand RED-emption
26/04/2007 – CONVERSE – RED
Après, Ipod, Armani, American Express, Gap ou Motorola, c’est au tour de Converse de rejoindre le mouvement de « marketing responsable » JoinRED (www.joinred.com) qui consiste à associer des marques ultra consuméristes à la lutte contre le SIDA en Afrique (une partie de la marge des produits RED étant en effet reversée à une ONG). A l’initiative du mouvement, Bono le chanteur de U2, peut se réjouir de son succès. Et si ça faisait des petits en France ?
Développer durable !
30/03/2007 – WWF – OGILVY
A l’occasion de la semaine du développement durable du 1er au 7 avril prochain, l’association de protection de l’environnement WWF revient en TV avec un spot signé de son agence historique Ogilvy. Le film, baptisé « Premiers pas », qui met l’accent sur le thème du gaspillage de l’eau, met en scène un couple dont l’enfant fait ses premiers pas se détourne de ses parents pour aller… éteindre l’eau du robinet qui coule. TF1, France Télévisions, Lagardère Télévision (MCM, Europe 2 TV) et la chaîne pour enfants Jetix offriront de l’espace gracieux à l’association.
source : CB newsletter du 30/03/2007
Comme je n’ai pas encore trouver les images, en attendant, voilà le message…
De l’écolo dans mon Diesel …
07/03/2007 – Diesel
Dans le nouveau monde de Diesel, tout le monde est en jean, torse nu, et à première vue coule des jours tranquille. A première vue, rien de neuf sous le soleil. A première vue seulement…
Voici une campagne finalement assez trash si l’on met en abîme les photos et l’accroche »Après tout, tout ça a été bon pour nous ». En un mot, on peut être d’jeunes, cool, et se foutre du monde qui nous entoure… Diesel entend ainsi rappeler à son public prioritaire, les 15/25 (et plus), qu’ils sont au premier rang des consommateurs responsables de cette planète.
D’autres visuels effrayants sur : http://www.diesel.com/, (notamment la Tour Eiffel sous les palmiers), et un reportage sur le réchauffement climatique de la planète sous l’angle « êtes vous prêt pour un réchauffement climatique global » qui se termine en queue de pingouin. Du second degré qui met les points sur les i. Ou comment mettre la notoriété d’une marque et son empreinte publicitaire (le décalage) au service de la planète. Bravo.
Après les Product Red (www.joinred.com) qui rassemblent des marques aussi prestigieuses qu’APPLE, MOTOROLA, GAP, AMERICAN EXPRESS, CONVERSE, EMPORIO ARMANI, pour lutter contre le SIDA en Afrique, DIESEL prend la parole à son tour en assumant un peu plus le rôle des marques dans le réchauffement climatique.
Pour info, il y a peu de chances que vous voyiez cette campagne en France, le BVP venant en effet de donner un avis négatif à sa diffusion. A vous de juger…
