TO BUZZ OR NOT TO BUZZ…
08/12/2009 – HEINEKEN -TBWA AMSTERDAM / WALK IN FRIDGE (source : nicolasbordas.fr)
Le buzz n’est pas une stratégie, mais sa conséquence !
Comment expliquer dès lors qu’une stratégie de communication buzz ou non. L’insight… tout est dans l’insight… comprendre le truc qui fait vibrer sa cible…
TBWA AMSTERDAM l’a compris. La preuve, l’agence vient de remporter le Grand Prix 2009 du festival du film viral avec sa « walk in fridge campaign » conçue pour Heineken. Pourquoi celui là plus qu’un autre ? Sans doute grâce à une autre clé du succès d’un bon buzz : l’intégration dans la stratégie d’une dimension expérientielle (street mkg) visant à rendre tangible l’expérience de la marque au-delà d’une visibilité digitale.
Résultat ?
Une notoriété de la marque au top et des ventes jamais atteinte dans l’histoire d’Heineken.
1.2 milliard d’internautes. 27 milliards d’heures de surf.
08/11/2009 – info / nombre d’internautes monde (source marketing-digital.fr)
Selon une étude de comScore, Internet est constitué de 1,2 milliards d’internautes, un nouveau record, âgés de 15 ans et plus. Au total, ces derniers ont passé 27 milliards d’heures en ligne en septembre, soit une moyenne d’environ 22 heures 30 par personne. Et parmi les sites les plus visités, figurent en tête ceux de … surprise … Microsoft, avec 14,5% du total. Suivent les sites de Google (9,3%), puis Yahoo! (6,3%) et Facebook (5,1%).
WORD OF MOUTH 2.0
3/11/2009 – GOOGLE SOCIAL SEARCH
A l’heure de l’explosion des réseaux sociaux, qui mieux que Google pouvait se permettre de surfer sur la vague de la socialisation digitale…
Avec une fonctionnalité d’un nouveau genre, GOOGLE SOCIAL SEARCH permettra désormais aux internautes de se forger une opinion sur un produit ou un service via leurs réseaux croisés de contacts sociaux (Twitter, Facebook, etc…). Cf la démo ci dessous.
Un nouvel outil de « search social » qui place plus que jamais la réputation des marques au coeur des enjeux digitaux.
Comment générer la discussion plutôt que de la subir…
Comment approcher ou appréhender les principaux influenceurs de la toile…
Comment répondre aux consommateurs mécontents avant que la « bombe à fragmentation » d’un bouche à oreille négatif n’explose partout sur la toile…
Autant de questions que les marques se posent déjà via leurs agences de RP. Mais avec la puissance d’un Google derrière, voici venu l’ère du word of mouth 2.0
Du boulot pour les agences de RP.
Du biz pour les agences corporate.
Des cheveux blancs pour les brand manager… whatever the product…
WII WII AU PAYS DES CHOCAPIC
27/10/2009 – CHOCAPIC / REALITE AUGMENTEE
Au delà des usages liés au web mobile la réalité augmentée permet aussi aux marques de communiquer autrement. Après Mini et sa campagne Print qui permettait de visualiser en 3D le nouveau modèle de la Mini Cab, voici que Chocapic transforme ses pack de céréales en console de jeu à détection de mouvements… façon WII
Attention, activation digitale inside…
C’EST QUOI LE WEB MOBILE ?
25/10/2009 – REALITE AUGMENTEE
Avant (Androïd et l’ I phone), le web mobile n’existait pas…. au sens ou il ne présentait aucun intérêt discriminant par rapport au web tout court. Bienvenue désormais dans le surf mobile. Un surf situationnel qui place le mobile au coeur des nouveaux usages… et de votre poche 2.0.
L’Elysee fait gazouiller le climat
05/10/2009 – Elysée Twitter
L’Elysée va ouvrir un compte sur Twitter pour le sommet climat de Copenhague
L’Elysée va ouvrir, à l’occasion du sommet climat de Copenhague prévu en décembre, un compte sur Twitter où sera détaillée « la démarche » du président Nicolas Sarkozy durant cette négociation. « Le président n’utilisera pas lui-même Twitter, mais on détaillera sa démarche tout au long du sommet et l’évolution des négociations », a précisé le responsable de la communication de l’Elysée, Franck Louvrier, confirmant partiellement une information du Journal du Dimanche.
Source : cbnewsletter du 5/10/2009
TWITTER, CHATTER, BUZZER, POKER, BLOGGER…
23 septembre 2009 – RESEAUX SOCIAUX
A l’ère de la disussion 2.0, les réseaux sociaux sont surtout devenus utiles, donc de plus en plus fréquentés, donc de moins en moins incontournables. Le tour de la question en quelques chiffres.
http://www.slideshare.net/mzkagan/what-the-fk-social-media
